चीन में स्वच्छता उत्पादों के लिए प्रसिद्ध ब्रिटिश ब्रांड डेटॉल एक गंभीर विवाद के केंद्र में आ गया है। कंपनी द्वारा हाल ही में जारी किए गए एक विज्ञापन को लेकर चीनी सोशल मीडिया पर भारी आक्रोश देखा गया, जिसके कारण ब्रांड को न केवल अपना विज्ञापन हटाना पड़ा, बल्कि सार्वजनिक रूप से माफी भी मांगनी पड़ी। यह विवादित विज्ञापन पांच मिनट का था, जिसे मई के अंत में कई ऑनलाइन प्लेटफॉर्म्स पर प्रसारित किया गया था। इस विज्ञापन का मूल उद्देश्य उन पुरुषों की आलोचना करना था, जिनकी सोच महिलाओं के प्रति नकारात्मक या ‘टॉक्सिक’ मानी जाती है, लेकिन इसका संदेश जनता के बीच पूरी तरह से विपरीत रूप में गया।
विज्ञापन की पटकथा में एक पुरुष पात्र को अपनी गर्लफ्रेंड की तुलना अपनी पुरानी पार्टनर से करते हुए दिखाया गया था। संवाद के दौरान पुरुष ने यह जानकारी मिलने पर कि उसकी पूर्व गर्लफ्रेंड पहले किसी और रिश्ते में रह चुकी थी, उस रिश्ते को ‘सेकंडहैंड सर्विस’ जैसा अपमानजनक शब्द दिया। विज्ञापन में आगे उस पुरुष को एक ‘साफ’ और ‘अनछुई’ महिला की तलाश करते हुए दिखाया गया है, जिसका वह पहला यौन साथी बन सके। विज्ञापन का वह हिस्सा जहां पुरुष यह कहता है कि उसकी होने वाली पत्नी को वर्जिन होना चाहिए क्योंकि वह अब तक किसी अन्य पुरुष के संपर्क में नहीं आई है, दर्शकों को अत्यंत आपत्तिजनक लगा।
विज्ञापन का समापन इस तरह होता है कि उसकी वर्तमान गर्लफ्रेंड उसकी महिलाविरोधी और संकीर्ण सोच की कड़ी निंदा करती है और उससे रिश्ता समाप्त कर लेती है। जब वह उसके मोजे वॉशिंग मशीन में डालती है, तो एक वॉयसओवर सुनाई देता है कि एक टॉक्सिक पुरुष बिल्कुल कीटाणुओं जैसा होता है और उन्हें खत्म करने के लिए डेटॉल की आवश्यकता होती है। हालांकि कंपनी का इरादा इस तरह की सोच को कीटाणु मानकर उसे साफ करने का था, लेकिन दर्शकों ने इसे महिलाओं को वस्तु के रूप में प्रस्तुत करने और उनके सम्मान को ठेस पहुंचाने वाला माना।
चीनी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स, विशेष रूप से वीबो पर इस विज्ञापन के खिलाफ तीखी प्रतिक्रियाएं आईं और मंगलवार तक इसे आठ करोड़ से अधिक बार देखा जा चुका था। स्थिति इतनी बिगड़ गई कि उपयोगकर्ताओं ने कंपनी के उत्पादों के बहिष्कार की मांग शुरू कर दी। रेकिट कंपनी के स्वामित्व वाले इस ब्रांड को अपनी गलती स्वीकार करनी पड़ी। अपने आधिकारिक बयान में डेटॉल ने कहा कि प्रमोशन का उद्देश्य लिंगआधारित असमान सोच को चुनौती देना था, लेकिन एडिटेड क्लिप्स के कारण संदेश गलत तरीके से पेश हुआ। कंपनी ने यह भी स्पष्ट किया कि हालांकि विज्ञापन किसी थर्डपार्टी एजेंसी द्वारा तैयार किया गया था, लेकिन इसकी समीक्षा में हुई लापरवाही की पूरी जिम्मेदारी ब्रांड की ही है। डेटॉल ने दोहराया कि वे व्यक्तिगत गरिमा और समान व्यवहार के अधिकार का सम्मान करते हैं।
